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              2010網絡廣告大盤點軟文份額飆升

              上海巨石廣告> 新聞資訊> 業內資訊> 瀏覽文章   作者:上海宣傳片制作公司   日期:2011年02月15日

                2010年的廣告行業總體來說是遍地開花,最大的特色是立體化——多種形式組合的廣告方式更得到客戶的青睞,因此呈現出一個客戶多家廣告公司受益的可喜局面。這種行業新特點拉動了一批原來處于二線的新型廣告形式在市場上占據一定份額,如隨電子商務時代而出現的軟文廣告,在2010年度里就有不菲的業績,在廣告市場上份額飆升。

                軟文廣告隨著電子商務的發展而產生,近兩年得益于中國互聯網媒體價值的穩步提升、各行業在網絡廣告上的投入預算快速增長而得到了迅速發展,顯現了巨大的商業價值。在2010年網絡廣告相比2009年保持21.2%增速,整體收入規模達300億。中國網絡廣告市場迅速增長,一方面基于整體宏觀環境的改善,各行業網絡廣告投放預算增加;另一方面,互聯網自身媒體價值的提升,成為獲得廣告主認可的主流媒體之一也是其整體市場規模依舊保持較高增速的原因。

                隨著中國電子商務市場的加速發展,網民基礎的擴大以及網購用戶滲透率的不斷提高,吸引更多的廣告主選擇互聯網媒體進行廣告投放,推動著整個網絡廣告市場縱深化發展。如網絡廣告體系的“后起之秀”軟文廣告,在近兩年來營銷網站日益增多,業務范圍涉及廣泛,包括商業活動、人物作品推銷、產品推廣、企業推廣等等,以其可讀性、真實性、實用性的特點得到企業商家和受眾的接受。一家名為軟文課堂的專業軟文營銷網站,2009年成立之初旗下有5名專業寫手、客戶不過20來家、合作網站10家,因其寫手素質高、營銷策劃到位、服務跟蹤到位,很快在軟文廣告市場上站穩了腳跟,適逢互聯網主流媒體地位的提升,這家網站得到快速的發展,到2010年底,已發展到旗下有20名專業寫手、固定客戶50家、合作網站拓展到30多家的規模。

                軟文廣告營銷網站在2010年已一躍成為廣告行業中的一匹黑馬,據不完全統計,在2010年里,軟文廣告在同業內的份額從原來的1%增長到5%。某企業營銷部經理白先生說:現在市場競爭激烈,一個企業是不是有實力,廣告最能說明問題,廣告市場的特點是媒體多、受眾分散,所以企業做廣告必須是全面鋪開,每個角落都不能放過,才能達到預期目的的60%,如果只做單一廣告,只會有20%的效果,所以我們公司在去年(2010)初制定廣告方案時,就采取了“撒胡椒粉”的做法,多種廣告形式一起上,效果非常好。比如軟文廣告,我們每一次商業活動之前就開始著手策劃方案,多家網站發布各個活動階段信息軟文,效果明顯,對于其他廣告形式是一種很有益的補充。

                受益于以及中國經濟的回暖企穩,2010年的網絡廣告行業收入達300億元,其中最明顯上位的就是軟文廣告這種新型的廣告形式。

              上海巨石國際傳媒有限公司專業的企業宣傳片影視制作多媒體制作公司。
              本文網址:http://www.jvdbwelds.com.cn/html/152.html
               
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